GPasta m’a confié la réalisation du branding (logo, charte graphique, guideline) pour une nouvelle marque de franchise street food spécialisé dans les pâtes fraiches à emporter.
GPasta incarne une vision moderne de la pâte fraiche à emporter : rapide, généreuse et authentique. Le travail a consisté à définir les fondements visuels et éditoriaux de la marque, pour garantir une identité cohérente, reconnaissable et fidèle à son esprit, sur tous les supports. Le logo, incarnant la tradition italienne et l’innovation, reflète leur engagement envers l’excellence et le savoir-faire.
Les livrables, outre le logo et le brandbook, comprennent une carte de visite, les visuels pour les cups de pâtes, les cups de soupe et le sac, un dépliant trifold pour le menu et les visuels permettant de composer celui-ci sur différents supports (site web, borne de commande, …), ainsi que toutes les ressources vectorielles nécessaires pour mettre en oeuvre toutes les déclinaisons utiles (polos, sticker vitrines, …).
Le client
GPasta est un concept de restauration rapide fondé sur une idée simple et appétissante : des pâtes fraîches, généreuses et abordables, à emporter. Un positionnement street food assumé, urbain et accessible, qui ciblait aussi bien l’étudiant pressé que le travailleur en pause déjeuner.
Le contexte
Avec GPasta, nous sommes parti d’une page presque blanche. Le nom avait été choisi, et le fondateur avait une vision très claire de son produit. Sur cette base, PicSel devait développer une image unique, urbaine, et se démarquant de la concurrence féroce dans le secteur du commerce de bouche.
L’objectif
Les valeurs à transmettre: fraîcheur, générosité, rapidité, urbanité, accessibilité. La marque devait incarner simultanément l’authenticité italienne et la modernité street food, être reconnaissable immédiatement, et fonctionner aussi bien sur un gobelet en carton que sur un affichage 2m².
Le résultat
En utilisant une police calligraphique avec du caractère et de l’énergie, une palette bicolore vert / noir, lisible et impactante, et en déclinant divers visuels de support (dont un « wall » graphique fourmillant de références culinaires, de slogans décalés et de clins d’œil aux cultures pasta et pop), PicSel a pu proposer un branding et un système de marque complet : cohérent, déclinable, et suffisamment solide pour habiller la marque entière.