Le client
GPasta est un concept de restauration rapide fondé sur une idée simple et appétissante : des pâtes fraîches, généreuses et abordables, à emporter. Un positionnement street food assumé, urbain et accessible, qui ciblait aussi bien l’étudiant pressé que le travailleur en pause déjeuner.
Le contexte
Lancer une nouvelle marque dans le secteur food, c’est partir avec un désavantage : tout le monde mange, tout le monde a un avis, et la concurrence visuelle est féroce. Un kebab, une sandwicherie, une chaîne de burgers, chaque commerce de bouche cherche à capter l’œil avant de capter le client. Dans ce contexte, une identité visuelle forte n’est pas un luxe, c’est un prérequis.
Le fondateur de GPasta avait la vision du produit. Il lui fallait la vision de la marque.
Le brief
Créer un branding complet from scratch (logotype, système de marque, charte graphique, déclinaisons print et digitales) pour un concept qui n’existait pas encore. La marque devait incarner simultanément l’authenticité italienne et la modernité street food, être reconnaissable immédiatement, et fonctionner aussi bien sur un gobelet en carton que sur un panneau d’affichage 2m².
Valeurs à transmettre : fraîcheur, générosité, rapidité, urbanité, accessibilité.
L’approche
Le point de départ était le nom lui-même: GPasta. Une identité personnelle, presque signature. Le logotype devait porter cette idée : quelque chose d’humain et d’expressif, pas une marque corporate.
Le choix s’est porté sur une typographie script pour le mot « Gpasta », une police calligraphique avec du caractère et de l’énergie, associée à un pictogramme construit autour de la lettre G stylisée, évoquant à la fois un bol et une cuillère. Simple, lisible, mémorable.
La palette bicolore vert / noir a été choisie pour sa lisibilité et son impact visuel immédiat. Le vert vibrant, végétal et frais, ancre la marque dans l’univers de la qualité alimentaire. Le noir affirme le côté urbain et contemporain.
Pour enrichir le branding au-delà du logo, deux patterns ont été développés : un motif discret à base du pictogramme pour les supports B2B, et un « Wall » illustratif fourmillant de références culinaires, de slogans décalés et de clins d’œil aux cultures pasta et pop pour les supports B2C comme les cups, les sacs et les gobelets.
Les livrables
Le branding a été déclinée sur l’ensemble des supports graphiques nécessaires au lancement :
- Logotype principal et toutes ses variantes: fond clair, fond sombre, version compacte, icône seule, formats digitaux.
- Charte graphique complète documentant les règles d’usage, les couleurs en tous formats (RVB, CMJN, HEX, Pantone, RAL), les typographies et les zones de protection.
- Supports print : cartes de visite recto-verso, menu, flyers promotionnels…
- Packaging : cups, sacs kraft.
- Signalétique : enseigne lumineuse, vitrophanie, menu sur display LCD.
- Supports digitaux : templates réseaux sociaux, bannières publicitaires, icône d’application.
- Textile : polo et casquette pour l’équipe.
Ce que ce projet illustre
Construire une marque from scratch, c’est prendre des décisions à chaque étape, le nom, la forme, la couleur, le ton, les déclinaisons, sans filet et sans référence existante. C’est aussi anticiper tous les usages futurs : une identité conçue uniquement pour le digital se retrouve désarmée face à une enseigne ou un packaging. GPasta est un exemple de ce que doit être un branding et un système de marque complet : cohérent, déclinable, et suffisamment solide pour habiller une marque entière dès le premier jour.